|
Магазин IKEA – история одного магазина
Магазины икея известны во всем мире. Они располагаются в пригородах и
предлагают широкий ассортимент товаров по демократичным ценам. Бытует мнение,
что хотя бы один товар из ikea есть практически в каждом доме. И хотя некоторые
считают товары из икеа ширпотребом, большинство покупателей охотно приобретают
мебель, посуду и кухонную утварь с труднопроизносимыми названиями, принося
компании необыкновенный доход.
Основатель икея Ингвар Кампрад появился на свет в небольшом городке Смоланд в
1926 году. Маленький Ингвар с детства проявлял большой интерес к торговым делам.
Уже в пятилетнем возрасте он продавал на улице разную мелочевку. С образованием
у Кампрада не сложилось, однако жизнь была для него лучшей школой. Чем только не
торговал будущий владелец ikea: цветочными семенами, елочными игрушками,
открытками. Вплоть до начала 40-х годов он накапливал опыт, чтобы развернуть
свое дело. В 1943 году Кампрад основал компанию икеа, которая занималась
продажей французских авторучек. Модный товар доставляли непосредственно из
Франции. Кстати, компании могло бы и не быть: поводом для ее открытия стало
недовольство поставщика, который хотел сотрудничать по закону. В то время
Ингвару Кампраду было всего 17 лет, поэтому фирма была зарегистрирована на его
отца, который заодно дал сыну денег. В название компании вошли инициалы Ингвара,
первые буквы названия отцовской компании и церкви, куда ходили Кампрады.
В течение двух лет компании удалось добиться определенного успеха, и уже с
1946 года икея начала давать рекламу товара в местной прессе. Именно в это время
Ингвар стал задумываться о том, как необходима людям простая, добротная и
недорогая мебель. Вскоре в магазине Кампрада появились неплохие столы и стулья,
которые он закупал по низким ценам. Именно тогда Ингвар придумал давать каждому
товару собственное имя, что сразу выделило магазин на фоне конкурентов. Магазин
пришелся по вкусу покупателям, и в 1951 году Кампрад купил небольшое мебельное
производство. Был начат выпуск небывало дешевой мебели, что вызвало негодование
других производителей. Национальная ассоциация продавцов мебели убедила часть
магазинов Швеции прекратить сотрудничество с икея.
Но не в привычках Кампрада было отказываться от намеченной цели. Он стал
закупать фурнитуру в Польше, снизив себестоимость мебели. Чтобы сократить
издержки, Кампрад принял революционное решение: отказался от доставки товара на
дом. Для этого вся мебель превратилась в разборные конструкции, которые были
чрезвычайно просты в сборке. Эта идея пришла Ингвару случайно: он увидел, как
чертежник складывает свой рабочий стол. В 1951 году впервые вышел ныне хорошо
известный каталог компании ikea. Его бесплатно распространяли по всем городским
почтовым ящикам, чтобы каждый потенциальный покупатель мог познакомиться с
товарами поближе. В то же время было установлено незыблемое правило икеа: все
товары в каталоге сохраняют одну и ту же цену до выхода следующего каталога, то
есть на год. Единственное и приятное для покупателей исключение – снижение цен
во время распродаж.
В 1952 году Кампрад побывал в Америке, и вернулся оттуда, окрыленный новой
идеей. Она касалась магазинов американской системы Cash & Carry, которые
располагались в пригородах, где рабочие руки и земля были гораздо дешевле, чем в
городе. Ингвар решил внедрить это полезное начинание в свой бизнес, немного
усовершенствовав его. Было решено, что выстроенный за городом магазин
самообслуживания будет совмещен с огромным складом, а на вопросы покупателей
ответят продавцы-консультанты. Первая икея появилась в Стокгольме, а вскоре
магазины компании открылись и в других шведских городах.
Постепенно ikea завоевала весь мир, руководствуясь принципами долгосрочного
планирования и удивительным чутьем Кампрада. Он неоднократно говорил, что все
товары должны быть полезными, функциональными и удобными в использовании, и для
этого прилагались усилия лучших дизайнеров и конструкторов. С 1961 года началось
тестирование мебели икеа на специальном оборудовании. Магазины компании стали
представлять собой выставки товаров в интерьере, где каждый покупатель мог
испытать и попробовать каждый товар лично. Чутко реагируя на потребности
среднего класса населения, компания одной из первых стала использовать новый
материал ДСП – недорогой и практичный, активно внедряла в производство пластик,
стекло, керамику. Однажды придуманные удачные модели стеллажей, кресел или
диванов не сходят со сцены, в их конструкцию лишь вносятся изменения, чтобы
сделать лучше. С 1981 года компания работает во Франции, с 1985 в Америке, а с
начала 2000-х годов мебель от Кампрада можно купить и в России. Низкие цены,
качество и удобство – принципы компании, которые работают и сегодня.
Смотри также:
Декорирование, дизайн и пошив штор
Ландшафтный дизайн
Магазин ОБИ (OBI) www
obi ru — «Сделай сам»
Магазин Мега MEGA www megamall
ru
7 Гномов. Полезные Статьи
Журнал
«Красивые квартиры» официальный сайт www houses ru/flats/
Ремонт квартир
Дизайн квартиры
– пример выполненной работы
Ремонт ванных комнат
|
